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電動(dòng)伸縮門業(yè)的品牌營銷載歌載舞

發(fā)布日期: 2014-08-16

      在北京的兩個(gè)電動(dòng)伸縮門展上舉辦的各種活動(dòng)表現(xiàn)出兩個(gè)共同的特點(diǎn)：一是品牌宣傳活動(dòng)特別多；二是參展企業(yè)展出的展品越來越少，企業(yè)形象展示越來越多。有些企業(yè)召開經(jīng)銷商大會(huì)，有些企業(yè)聘請(qǐng)明星代言，有些企業(yè)把汽車作為獎(jiǎng)品、還有些企業(yè)聘請(qǐng)模特表演，甚至有些企業(yè)還推出了鋼管舞表演等。在2012第十一屆中國國際電動(dòng)伸縮門業(yè)展覽會(huì)上，第三屆“匯龍涂料杯”中國居室門模特大賽拉開帷幕，成為展會(huì)其間一道亮麗的風(fēng)景線。在歷時(shí)兩天的比賽中，眾佳麗將木門文化與舞臺(tái)藝術(shù)相結(jié)合，表演了精彩的T臺(tái)走秀和豐富多彩的歌舞節(jié)目，為廣大觀眾奉獻(xiàn)了一場視覺盛宴。
　　這一系列活動(dòng)反映出，品牌營銷已經(jīng)成為電動(dòng)伸縮門業(yè)的一大趨勢(shì)。電動(dòng)伸縮門業(yè)品牌營銷的興起帶動(dòng)了品牌策劃行業(yè)的興盛。在各種品牌營銷活動(dòng)中，許多明星經(jīng)紀(jì)公司、策劃管理機(jī)構(gòu)參與進(jìn)來，形成了另一市場群體。如，有的網(wǎng)站舉辦了在某些方面有突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)評(píng)選活動(dòng)，有的網(wǎng)站進(jìn)行了門廠經(jīng)理對(duì)話、專訪活動(dòng)，還有的網(wǎng)站召開了網(wǎng)絡(luò)營銷論壇。這種現(xiàn)象說明，中國電動(dòng)伸縮門業(yè)市場已進(jìn)入整合期(洗牌期)，品牌制勝觀念在行業(yè)漸漸形成。
　　電動(dòng)伸縮門業(yè)品牌“南高北低”，電動(dòng)伸縮門業(yè)展覽將南北割據(jù)
　　電動(dòng)伸縮門業(yè)展覽出現(xiàn)一種怪現(xiàn)象：南方品牌企業(yè)多于北方，但北方展會(huì)多于南方。在南方地區(qū)，廣州國際建筑裝飾展覽會(huì)幾乎一枝獨(dú)秀，獨(dú)自承載著南方展會(huì)的重任。即便是這樣，電動(dòng)伸縮門業(yè)展覽依然在北方扎推。僅2012年，北方又有幾個(gè)新的電動(dòng)伸縮門業(yè)展會(huì)舉辦。在2月的某電動(dòng)伸縮門業(yè)新聞發(fā)布

　　會(huì)上，北京記者吳厚斌就尖銳地提出“為什么門展都要同時(shí)在同區(qū)域扎堆開？是否勞民傷財(cái)？”的問題，引來臺(tái)上、臺(tái)下一片笑聲。一般情況下，電動(dòng)伸縮門業(yè)展會(huì)依托于行業(yè)協(xié)會(huì)，但協(xié)會(huì)與協(xié)會(huì)間形成了經(jīng)濟(jì)獨(dú)聯(lián)體，使得電動(dòng)伸縮門業(yè)展會(huì)變成了區(qū)域利益爭奪的焦點(diǎn)。